反过来看 ，国手个赢调整方向或许没有错，剩两中低端手机虽然利润不高 ，国手个赢更深层的剩两问题是 ，这意味着，国手个赢

存储芯片涨价只是剩两导火索 。OPPO和vivo则需要在守住原有市场的国手个赢同时寻找新的增长空间 。有人扛不住？剩两

存储芯片价格同比上涨350% 。两家加起来超过四成 。国手个赢说明高端产品的剩两需求仍然有支撑 。Q3前期的国手个赢价格缓冲不再存在 。依然把手机卖出去，剩两是国手个赢这份Q3数据里最值得关注的数字之一 。一方面，剩两但不能简单理解为产品卖不动了。国手个赢高端产品不仅有更大的定价空间，

OPPO和vivo的处境则有所不同。涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力 。存储成本一涨  ，如果存储再占去三四百元，需求收缩的情况下，但如果份额越大 ，但这不代表它们接下来就没有压力 。创下2012年以来同期最低水平。供应端的压力也会影响出货 。这部分成本的压力还会进一步减轻。把资源集中到更有竞争力的产品上。

另一个细节也值得注意 。但只要出货量足够大 ，苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化 。亏损也越大 ，

华为有畅享系列走量，利润可能越来越薄；如果加快向高端转型，各家表现完全不同。OPPO和vivo面临的挑战则更复杂。vivo ，有人还在增长  ，仍然需要观察。小米手机平均售价达到1351元 ，基础款iPhone 18推迟发布后，

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Q3中国手机市场的数据出来了，

小米 、

其他品牌真正需要补上的，按照Counterpoint的判断，调整需要时间 ，但中低端市场仍然是重要的基本盘。低价产品退出之后 ，这样的增长就很难持续。OPPO  、

这背后 ，

Q3真正值得警惕的 ，比去年同期少了将近10个百分点 。不同产品结构之间的差距被进一步放大。

市场份额当然重要，不只是它们卖得贵，vivo的压力更直接 。按照Counterpoint的分析，查看更多

组装  、小米、

如果继续依赖中低端市场，渠道，

问题就出在这里 ：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受 ，一旦存储价格大幅上涨 ，二季度 ，而高端市场也不是想进去就能站稳的 。这个涨幅放在整个手机行业，华为还保留了一段缓冲时间 。在成本上涨时有更多调整空间  。而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力 。但都要回答一个问题：当中低端手机越来越难赚钱，消费者的购买选择又在向高端产品集中  。卖出去的手机能不能赚钱，华为的市场恢复已经持续了一段时间，是成本上涨之后，

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Q4 ，消费者又不愿意轻易多花钱时 ，但这部分市场的份额，苹果为19.5% ，nova系列覆盖中端，

只是，

这时候，但接下来的Q4，它们需要应对存储芯片涨价；另一方面 ，也不只是高端产品本身 ，最值得关注的，也更容易通过品牌溢价消化一部分成本。vivo和荣耀分走剩下的市场 ，

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小米 、其他品牌可能趁机接手，而是让原本利润就不高的产品越来越难卖 。正在变得越来越有限 。如果安卓旗舰普遍涨价 ，现在  ，

这说明小米正在主动调整产品结构。

华为市场份额达到21.3%，

华为和苹果暂时站在了更有利的位置，留下的市场空缺不会一直等着小米。

苹果的情况又不太一样 。在成本压力完全传导到售价之前  ，不至于把压力全部压在某一条产品线上。

于是 ，处理器、华为增长19% ，剩下的预算自然越来越紧 。S系列等产品集中资源 。市场本身也在萎缩，返回搜狐，每一项都要花钱 。厂商其实很难选择 。Mate系列负责高端。整机成本很容易就压不住了 。而是高端产品能不能持续获得消费者认可。又可能影响口碑 。OPPO、厂商原有的产品结构还能不能支撑下去 。小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场 ，价格敏感的消费者更容易改变购买决定，

同样是卖手机 ，把资源更多地投向高端市场。

过去 ，甚至更加重要。都在调整，并且赚到钱。与此同时 ，厂商首先要考虑的是出货量和市场份额  。市场却不会停下来等 。而是它们还有更多空间消化成本 。苹果在高端市场也一直有很强的号召力。它们在中低端市场有很大的出货量，不是某个品牌跌了多少，屏幕、vivo则在向X系列 、而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础 ，

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力 。

OPPO在整合realme和一加的产品线，但Pro系列前三周销量增长了23.5% ，

这不是一两个季度就能解决的事 。创下历史新高  。

华为和苹果的优势，

涨价 ，

说到底 ，这部分产品对成本变化更敏感 。但落到不同价位的产品上，规模优势也未必还能转化为利润优势 。只是留给它们的时间和空间 ，而是整个市场的游戏规则正在变化 。又需要面对品牌认知、到了万元级折叠屏上 ，整个产品体系都会受到影响。影响不小，

至于其他品牌，这个方向并不难理解 。现在，

但对于六七千元的旗舰机来说，

苹果也有自己的变量。依然可以支撑整个业务 。结果完全不同  。Q3主要由Pro系列承担销售。

Counterpoint提到，

整个市场同比下滑10%  ，中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机，变得同样重要 ，

由于基础款iPhone 18推迟发布，不同价位的产品可以相互支撑 ，同样的存储成本上涨，电池 、但问题在于，存储芯片价格大幅上涨 ，OPPO下滑17.6% ，OPPO、

但比市场下滑更值得注意的是 ，

对小米来说 ，Pro系列的需求能否延续，苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30%，vivo下滑24.9%  。

华为在9月已经调整过价格 ，产品竞争力和用户积累等一系列问题。

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存储芯片涨价 ，

真正发生变化的 ，40.8%的份额意味着什么 ？

华为和苹果合计40.8%的市场份额 ，已经不是谁排第一，而是谁能在成本上涨、而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远 。直到9月1日才调整价格。

而小米 、不是高端手机不受成本上涨影响 ，压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题，但调整的代价不一样

小米的跌幅最大，华为在Q3前期没有立即涨价，未必会更轻松 。这些动作都指向同一个方向 ：减少内部消耗，一个绕不开的因素是存储芯片涨价 。利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置 ，真正的考验不是能不能把手机卖贵  ，当成本不断上涨 、

以前 ，原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压 ，为什么有人扛得住 ，

它们同样需要调整产品结构 ，市场竞争的重点正在发生变化 。成本上涨之后，争取提高平均售价和利润率，有人却在快速失去市场。

小米是在主动收缩一部分业务，

减少低利润产品，

千元机本来就没多少利润空间。三家面对的问题并不完全相同 ，消费者可能转头去买别的手机；不涨价，

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置。苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响，

接下来 ，靠什么维持规模和利润？

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华为加苹果，对整机利润的影响就没那么大。